文献类型：期刊文献

中文题名：跨文化背景下的广告传播策略

作者：武晋原[1]

第一作者：武晋原

机构：[1]新乡学院新闻传播学院

第一机构：新乡学院新闻传播学院

年份：2014

卷号：0

期号：11

起止页码：131-131

中文期刊名：品牌

外文期刊名：Brand

语种：中文

中文关键词：跨文化传播;广告策略;全球一体化

摘要：随着经济全球化的发展,各国之间的经济文化交流增多,企业要在国际市场上占有一席之地,就必须让目标国的受众接受和了解自己,而广告就是行之有效的方式。但实际上,面对跨文化情境的广告出现了很多失败的案例,本文旨在总结广告在跨文化情境中应采取的策略,以达到更有效的传播。