文献类型：会议论文

中文题名：双汇应对危机的营销策略思考

作者：成怡;张京雪

第一作者：成怡

机构：[1]新乡学院文学院;[2]上海工程技术大学高等职业技术学院;

第一机构：新乡学院文学院

会议论文集：Management Science and Engineering（MSE 2011 V5）

会议日期：20111001

会议地点：中国四川成都

主办单位：Intelligent Information Technology Application Association

语种：中文

中文关键词：双汇'瘦肉精'危机事件;万人道歉大会;营销策略

摘要：双汇'瘦肉精'危机事件经历了危机爆发阶段、承压阶段和艰难复苏阶段。双汇企业面对危机积极应对,然效果不一。其策划的'万人道歉大会'以失败告终,折射出现时国人的'公关'心态。打击之下的'头头检验'因其艰难成为了双汇应对危机的'最后的盾牌'。通过中央电视台黄金时段广告'头头检验'和新浪网'走进双汇'活动将双汇新形象的信息发布给大众无疑是聪明之举。在分析问题的基础上给出企业一些营销策略建议:采用积极促销方