文献类型：期刊文献

中文题名：大数据时代视频广告程序化购买研究

英文题名：Research on Programmed Purchase of Video Advertising in the Era of Big Data

作者：武晋原[1]

第一作者：武晋原

机构：[1]新乡学院新闻传播学院

第一机构：新乡学院新闻传播学院

年份：2018

卷号：35

期号：5

起止页码：61-63

中文期刊名：新乡学院学报

外文期刊名：Journal of Xinxiang University

语种：中文

中文关键词：视频广告;程序化购买;大数据技术;广告主;广告交易平台;需求方平台

摘要：程序化购买是广告业发展的趋势。目前,横幅广告的程序化购买已经较为普遍,而视频广告的程序化购买尚处于起步阶段。视频广告程序化购买有助于实现广告的个性化投放和精准化投放。实现视频广告程序化购买需要做好三个方面的工作:一是要重视广告创意,二是要加强跨屏互动,三是要实现数据共享。在视频广告程序化购买过程中应当注意三个方面的问题:一是要打破数据垄断,实现规模化运作;二是要发挥广告代理公司的作用,实现规范化运作;三是要确保数据的真实性,同时保障广告位的质量。