文献类型：期刊文献

中文题名：整合营销传播观念下广告策略的调整

作者：刘砚明[1]

第一作者：刘砚明

机构：[1]新乡学院新闻与传媒系

第一机构：新乡学院新闻传播学院

年份：2011

期号：10

起止页码：78-79

中文期刊名：新闻爱好者

外文期刊名：Journalism Lover

收录：北大核心:【北大核心2008】；

语种：中文

中文关键词：整合营销传播;广告策略;调整

摘要：传统营销传播将广告作为一种重要的促销手段,关注的是广告的市场利销性;整合营销传播理念则将广告看做品牌与顾客及利益相关人良好关系建构的一种沟通工具,因此广告的目标策略、目标受众策略、广告媒体策略和广告传播策略都发生了相应的变化。