文献类型：会议论文

中文题名：双汇应对危机的营销策略思考

作者：成怡; 张京雪;

第一作者：成怡

机构：[1]新乡学院文学院;[2]上海工程技术大学高等职业技术学院;

第一机构：新乡学院文学院

会议论文集：Advances in Artificial Intelligence （Volume 5）——Proceedings of 2011 International Conference on Management Science and Engineering (MSE 2011)

会议日期：2011-10-01

会议地点：中国四川成都

语种：中文

中文关键词：双汇"瘦肉精"危机事件; 万人道歉大会; 营销策略;

摘要：双汇"瘦肉精"危机事件经历了危机爆发阶段、承压阶段和艰难复苏阶段。双汇企业面对危机积极应对,然效果不一。其策划的"万人道歉大会"以失败告终,折射出现时国人的"公关"心态。打击之下的"头头检验"因其艰难成为了双汇应对危机的"最后的盾牌"。通过中央电视台黄金时段广告"头头检验"和新浪网"走进双汇"活动将双汇新形象的信息发布给大众无疑是聪明之举。在分析问题的基础上给出企业一些营销策略建议:采用积极促销方