文献类型：期刊文献

中文题名：西方广告创意的三大流派

作者：刘砚明[1]

第一作者：刘砚明

机构：[1]新乡学院新闻传播系

第一机构：新乡学院新闻传播学院

年份：2013

期号：21

起止页码：112-112

中文期刊名：商

外文期刊名：Business

语种：中文

中文关键词：广告;创意;流派;变迁

摘要：西方众多的广告创意理论可以归纳为"营销学派""传播学派"和将广告纳入整合营销传播范畴的"整合学派",三大学派的创意理论是广告人基于营销环境的变迁而做出的针对性调整。三大学派的创意理念的不同反映了西方广告创意理念的历史变迁。