文献类型：期刊文献

中文题名：我国体育运动品牌竞争力的研究分析

作者：佟小玲[1]

第一作者：佟小玲

机构：[1]新乡学院体育系

第一机构：新乡学院体育学院

年份：2011

卷号：0

期号：02X

起止页码：249-250

中文期刊名：中国商贸

外文期刊名：China Business & Trade

收录：北大核心:【北大核心2008】；

语种：中文

中文关键词：体育运动品牌;品牌竞争力;功能特性;策略

摘要：品牌竞争力是随着20世纪90年代末竞争力这个概念的引入而出现的,其在现代市场经济浪潮中已经逐渐发展成为企业的核心竞争力之一。在品牌意识强烈的消费环境中,如何充分整合企业的资源、技术、管理、人才、营销等方面的优势,进而转化成为企业的品牌竞争力是制约企业发展的关键。本文在阐述了品牌竞争力定义和国内体育运动品牌竞争力的基础上,分析了品牌竞争力的五大功能特性,进而分析了提升品牌竞争力的途径和策略。