- 论网络舆论的引导方法被引量：3收藏
- 作者：刘砚明
- 机构：武汉大学新闻与传播学院;新乡学院新闻与传媒系
- 来源：《安徽文学：下半月》 2009
- 关键词：网络舆论 引导 方法
- 摘要：网络舆论对现实社会的影响力愈来愈大,网络新闻媒体应该积极利用新闻报道、评论引导和互动引导等方式引导舆论,使之朝着有利于现代化建设和构建和谐社会的方向发展。
- 网络新闻的价值取向——以中国近年网络舆论监督事件为例被引量：2收藏
- 作者：刘砚明
- 机构：新乡学院新闻与传媒系
- 来源：《当代传播》 2012
- 关键词：网络新闻 新闻价值 取向
- 摘要：对于网络舆论监督报道这一特殊的网络新闻形态,网络新闻传播主体要运用相应的新闻价值判断标准来对监督对象进行取舍,在多个价值标准之间进行选择与侧重,即新闻价值取向。网络新闻传播主体为数量巨大的普通网民,他们不同于传统媒体组织...
- 整合营销传播观念下广告策略的调整被引量：1收藏
- 作者：刘砚明
- 机构：新乡学院新闻与传媒系
- 来源：《新闻爱好者》 2011
- 关键词：整合营销传播 广告策略 调整
- 摘要：传统营销传播将广告作为一种重要的促销手段,关注的是广告的市场利销性;整合营销传播理念则将广告看做品牌与顾客及利益相关人良好关系建构的一种沟通工具,因此广告的目标策略、目标受众策略、广告媒体策略和广告传播策略都发生了相应的...
- 西方广告创意的三大流派被引量：1收藏
- 作者：刘砚明
- 机构：新乡学院新闻传播系
- 来源：《商》 2013
- 关键词：广告 创意 流派 变迁
- 摘要：西方众多的广告创意理论可以归纳为"营销学派""传播学派"和将广告纳入整合营销传播范畴的"整合学派",三大学派的创意理论是广告人基于营销环境的变迁而做出的针对性调整。三大学派的创意理念的不同反映了西方广告创意理念的历史变迁...
- 社会化媒体时代的广告传播被引量：0收藏
- 作者：刘砚明
- 机构：新乡学院新闻传播学院
- 来源：《现代交际》 2014
- 关键词：广告传播 内容化 精准化
- 摘要：社交媒体时代新媒体时代,广告传播呈现出全新的形态:传播形态的多元化、信息效能的最大化、广告信息的内容化以及广告传播的精准化,这些变革深刻影响着广告产业的未来发展。
- 程序化购买广告精准性的界定与问题被引量：0收藏
- 作者：刘砚明
- 机构：新乡学院新闻传播学院
- 来源：《明日风尚》 2016
- 关键词：程序化购买 精准性 问题
- 摘要：程序化广告购买成为中国互联网广告交易的主流形态,精准性是其核心竞争力。本文对程序化购买广告的精准性的内涵与外延做出了界定,并指出中国程序化购买广告的精准性存在数据孤岛、跨屏识别、投放时间和流量作弊等四大问题。
- 互动:新闻网站的竞争优势所在被引量：0收藏
- 作者：刘砚明
- 机构：新乡学院新闻与传媒系
- 来源：《新乡学院学报：社会科学版》 2010
- 关键词：互动 新闻网站 策略
- 摘要：互动是新闻网站的竞争优势所在,新闻网站需要综合利用网络互动的各种手段,提高互动的技术水平;同时还应该借鉴传统新闻媒体的成功做法,与其他新闻传播手段结合起来。此外还应注意培养网络媒体从业人员,提高其利用网络互动的能力。
- 广播电视编导专业广告类课程教学改革与实践——以新乡学院为例被引量：0收藏
- 作者：刘砚明
- 机构：新乡学院新闻传播学院
- 来源：《传媒论坛》 2019
- 关键词：广播电视编导 广告 课程 改革
- 摘要：培养与市场对接的应用型广播电视编导人才,对该专业的广告类课程进行改革已迫在眉睫。与广播电视编导专业相近的新闻传播类、艺术类专业都开设有广告类课程,但广播电视编导专业的专业定位、人才培养目标与其之有明显差异,因此,该专业的...
